市场监管总局2023年抽检28265批次产品 不合格率为123

据央视新闻,市场监管总局通报了2023年产品质量国家监督抽查情况。2023年,市场监管总局对143种产品组织开展国家监督抽查。全年组织抽查检验26472家企业生产经营的28265批次产品,发现3302家企业的3476批次产品不合格,抽查不合格率为12.3%,比上年上升2.9个百分点。 从企业规模看,大型企业产品抽查不合格率为0.8%,比上年下降0.8个百分点;中型企业产品抽查不合格率为2.2%,比上年下降0.7个百分点;大、中型企业产品抽查不合格率持续保持较低水平。 从抽样领域看,在生产领域抽查不合格率为6.7%;在流通领域抽查不合格率为19.6%,运动头盔、汽车轮胎、竹木餐饮具、婴幼儿用塑料奶瓶等9种产品抽查不合格率为0%;抽查不合格率最高的5种产品是废弃食物处理器、嵌入式灯具、固定式通用灯具、塑料购物袋、彩色电视机,分别为65.3%、63.2%、56.7%、55.1%、53.2%。 对于不合格产品及其生产销售单位,市场监管部门已要求不合格产品生产销售单位立即停止生产、销售同一产品,严防不合格产品流入市场,同时责令不合格产品生产销售单位限期完成整改,并及时对其开展复查,并依法严肃查处抽查发现的质量违法行为,将涉嫌构成犯罪的移送司法机关。 市场监管总局今天还对部分重点工业产品监督抽查结果进行了分析: 2023年抽查儿童学生用品包括玩具、童车、童鞋、儿童及婴幼儿服装、机动车儿童乘员用约束系统、学生文具、学生书包、儿童家具等8种产品,抽查不合格率为15.6%。 不同种类的儿童学生用品抽查不合格率差异较大,其中儿童家具、学生书包、童鞋、儿童及婴幼儿服装抽查不合格率较高。 从检测项目看,可触及的塑料件中邻苯二甲酸酯增塑剂的限量项目、邻苯二甲酸酯、绳带要求、纤维含量是主要不合格指标。 儿童学生用品不合格的主要原因有企业未及时关注国家强制性标准的更新,未对原材料中特定增塑剂的含量等指标进行有效控制;产品设计存在安全隐患;企业没有按标准要求正确标注纤维含量信息,没有严格核实所采购的原料纤维含量情况或对原料缺少有效的质量控制措施。 2023年抽查家用电器包括自动电饭锅、电热暖手器等26种产品,抽查不合格率为20.7%。从具体产品种类看,大家电产品质量明显好于小家电。从检测项目看,电气安全指标和能效指标是家用电器主要的不合格指标。家用电器产品不合格的主要原因主要有使用的配件不满足标准要求;质量管理能力不足,产品设计不合理;产品能效水平名实不符。


海尔小家电有哪些-深入探讨海尔品牌旗下各类小家电产品

海尔小家电有哪些?这是一个值得深入探讨的问题。海尔品牌是中国家电行业的领导者,旗下涵盖了各种类型的小家电产品。本文将为您详细介绍海尔小家电的种类和实际案例。

首先,海尔小家电包括各种家用电器,如冰箱、洗衣机、空调、电视等。这些产品在市场上占有很大的份额,赢得了消费者的广泛认可。例如,海尔冰箱以其高效节能和耐用性而闻名,洗衣机则以其智能化和节能环保特点受到消费者喜爱。

其次,海尔小家电还包括各种厨房电器,如电饭煲、电磁炉、烤箱、吸尘器等。这些产品在厨房中发挥着重要作用,为人们的生活带来了极大的便利。例如,海尔电饭煲具有多种烹饪模式,可以根据不同食材和口味进行选择,而海尔吸尘器则以其强大的吸力和轻便的设计受到消费者喜爱。

此外,海尔小家电还包括各种生活电器,如电风扇、电暖器、空气净化器等。这些产品在人们的生活中扮演着重要角色,为人们创造了舒适的生活环境。例如,海尔电暖器具有多种加热模式,可以根据室内温度和人体舒适度进行选择,而海尔空气净化器则以其高效去除空气中的有害物质而受到消费者好评。

总之,海尔小家电种类繁多,涵盖了家庭生活的各个方面。这些产品以其高质量、节能环保和智能化特点赢得了消费者的信任和喜爱。如果您想了解更多关于海尔小家电的信息,不妨亲自去海尔的专卖店或在线商城一探究竟。


宠物界的C位上场外媒这样说

作为全球每年科技产业的开年大戏,CES向来都是各大企业的必争之地。无数「黑科技」层出不穷,争奇斗艳。但今年却有一只火星猫MarsCat凭借着其过硬的「设计及技术亮点」抢占了宠物机器人的C位,拔得了头筹。

本届CES 2020于美国时间1月7日在赌城拉斯维加斯盛大开幕,大象机器人携最新自研产品MarsCat「首度公开亮相」。作为「世界首款AI仿生宠物机器人」,MarsCat初次登场国际舞台,其极具「前瞻性的概念」及「创新性的产品」倍受人瞩目,吸引了来自世界各地无数参展者的追捧与热议。

被誉为“全球第一IT新闻网站”CNET对MarsCat更是赞誉有加,第一时间对MarsCat进行「独家现场报道」。带着新鲜与好奇,旗下知名主持人Bridget Carey作为MarsCat的「第一位用户」,在展会现场与MarsCat进行互动,实时直播分享互动体验。

除此之外,展会期间MarsCat「新奇」「有趣」「智能」的表现大受人们欢迎;既吸引了络绎不绝的参展人员驻足观赏,同时也获得了如BBC、CNN、CNET、Beebom、The Verge等国外知名媒体的一致「好评认可」。

正如外媒报道所说,结合「AI技术」与「仿生设计」,造型酷炫的MarsCat除了拥有高度灵活的四肢、优越的视听触觉条件,还能撒娇卖萌逗趣儿,更具备以下三大特征。

第一点:MarsCat所有的行为动作如同真猫一样完全独立自主。比如走路时可以有意识的避开障碍物,被主人呼唤时能够分辨是对它的称呼还是责备。而在这些最细微的地方,往往也浓缩着最新科学技术的精华。

第二点:MarsCat会像真正的宠物猫一样回应主人的期待,即不同的主人会养出不同“个性”的MarsCat。每个人对待MarsCat的方式都会有所差异,受到这些潜移默化的影响每一只MarsCat会走向完全不同的成长路线。可以说每一只MarsCat都是独一无二的,都具有只属于自己的个性。

第三点:每个人都可以成为这个新生物的创造者。MarsCat由Raspberry Pi驱动,并随附 MarsCat SDK,「开源可编程」,能让你完全控制MarsCat所有的功能,甚至创建新的应用程序自定义任何你想改变的东西。只要你想象力够丰富,你的独家MarsCat就有无限的“进化”可能性。

随着工作的繁忙和快节奏的生活,城市里的“空巢青年”陪伴宠物的时间和精力越来越有限,不少人开始借助智能科技,致力于「健康养宠」、「轻松养宠」。而「宠物智能机器人」的出现无疑是开创之举,解燃眉之急。

作为一款以「AI技术」落地的未来型产品,MarsCat致力于成为一款「家庭机器人」,一个可以陪伴你、给你惊喜的宠物机器人。它的诞生不仅仅是大象机器人产品线的扩充,更是即将到来的科技时代中一种「新型的智能的生活方式」。人机共处不再是动漫世界的幻想,而是走向即将到来的科幻世界的第一步。

MarsCat 现正式对国内发售,5月31日前预付「定金500元」即可获得以下三重优惠:

1.  尊享7折上新优惠价4299元(上新价5999元);

2.  享受(2020年6月)首批发货特权;

3.  获得 MarsCat 玩具大礼包。

感兴趣的小伙伴可【访问大象机器人官网】在线预约订购,快人一步将MarsCat带回家,或进一步了解详情。

如对MarsCat有任何疑问或建议,希望大家能够后台踊跃「发表留言」反馈。除此之外,近期我们还会有「新的机械臂产品上线」,也请大家尽情期待。

 


空气炸锅十大品牌 – 空气炸锅十大品牌

空气炸锅应该是当下流行的厨房小家电了。 据说可以制作无油的健康食品。 它不仅功能丰富,而且使用安全。 网上经常可以看到一些博主分享如何用空气炸锅做饭。 目前,市场上空气炸锅的品牌有很多。 以下是空气炸锅十大品牌排行榜。 可以看看哪个牌子的空气炸锅质量比较好。

空气炸锅十大品牌 1.飞利浦

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飞利浦是荷兰十大品牌之一,也是第一个提出空气炸锅概念的品牌。 它能跻身十大空气炸锅品牌之首是有原因的。 飞利浦空气炸锅在国内市场的市场占有率属于第一梯队,虽然价格昂贵,但由于功能全面,所以比较好。

2.特福

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Tefal是法国品牌,成立于1954年,是不粘锅的发明者。 Tefal 已经进入空气炸锅市场很长时间了。 虽然其产品线丰富,但由于尚未进入中国市场,知名度不如飞利浦。

3.九阳

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九阳是山东十大知名品牌之一。 也是国内申请空气炸锅专利最多的公司,市场占有率较高。 九阳空气炸锅主要针对中低端市场,价格基本在百元左右。 也因其高性价比赢得了众多消费者的青睐。

4.GoWise美国

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GoWise USA是美国品牌,在十大空气炸锅品牌中排名第四。 其主营业务为压力锅、空气炸锅等锅具的生产和销售。 所有产品还通过了美国质量监督局的认证。 ,GoWise USA空气炸锅注重性价比,是美国市场占有率第一的品牌。

5. 立人

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立人是国内品牌。 它成立于1998年,以电饼铛起家,后来逐渐扩大生产线。 立人空气炸锅也因其高性价比在国内市场占有不俗的份额。 它们操作简单,更适合新手。

6.美丽

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美的成立于1968年,是国内家电领先品牌,产品线全面。 不过,美的空气炸锅的型号不多,价格也在100元左右。 因为有大品牌做后盾,所以在安全性方面表现比较好。

7. 德国宝

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德国宝名字听起来像是德国品牌,但实际上是国产品牌,也是国产空气炸锅中最贵的品牌。 以其超大容量、超长定时器在市场上获得了良好的反响。

8.山本

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山本是宁波家乐电器有限公司旗下的空气炸锅品牌,也是市场上销量比较好的品牌。 它主要针对大众市场。 价格基本在100元左右。 产品线覆盖全面,不同需求的消费者也可以选择合适的产品。

9.米家

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米家是小米生态链中的品牌。 虽然它进入空气炸锅市场比较晚,但由于有大品牌小米做后盾,其实力是毋庸置疑的。 米家主要针对中低端市场,价格在百元左右,但由于其强大的功能性,在市场上也拥有良好的消费者口碑。

10.布鲁诺

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Bruno是日本小家电品牌。 它因其美观而在中国很受欢迎。 各大美食博主的推荐,也让它名声大噪。 布鲁诺空气炸锅的型号不多,但操作简单快捷,非常适合新手。 新手使用。


空气这么好抢着发布净化器的罗永浩该怎么办

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北方尤其是北京的朋友最近可能注意到了一个有些反常的现象:空气质量出奇的好,蓝天成了标配。 不少网友调侃:“锤子刚刚发布了净化器,空气真好,净化效果真好。” “哎呀,卖不出去。”

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2016年和2017年北京蓝天对比,(图片来自中国天气网,臧宏、赵艳艳摄)

这也体现在数据上。 据“中国空气质量在线监测分析平台”数据显示,进入12月后,北京空气质量一直为“优”或“良”。 月初的一天才达到重度污染。 临界点。

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事实上,今年3月以来,北京PM2.5浓度已创8个月有记录以来最低水平。 截至10月底,全市PM2.5累计浓度为60微克/立方米,比2013年同期下降34.8%。

这似乎有些不符合我们的经验和知识。 入冬后,由于供暖等原因,大部分北方城市将进入雾霾高发期,一个月见不到几次蓝天。 PM 2.5的爆发是日常操作,防雾霾口罩是日常必需品。 甚至学校和幼儿园也会因此停课。

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去年同期空气质量指数惨淡,12月份没有一天达到“优秀”标准。

另外,不要以为只有北京的空气好转了。 一些往年经常出现空气质量最差城市的城市,今年污染程度有所缓解。

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河北邢台去年与今年同期空气质量对比

当然,本文不会讨论是什么造成了今天的好天气。 毕竟这不是虎秀的专长和侧重点。 我们把目光转向另一个同样关注空气质量的群体——空气净化设备制造商。

一个自然的问题是:如果空气质量继续这么好,消费者还会为空气净化器付费吗? 空气净化器厂家应该做什么?

依赖天气的空气净化器厂家

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首先我们要明确一个事实:虽然现在国内的空气净化器市场空前热闹,但与发达国家相比,我国的空气净化器市场还处于非常初级的阶段。 据统计,欧美国家空气净化器普及率超过27%,日本为17%,韩国高达70%。 但我国空气净化器家庭普及率不足1%,市场渗透率仍有巨大提升空间。

增量红利还没有完全挖掘出来,厂商就像前往大西部的淘金者,疯狂涌入空气净化器市场。

其中,过滤净化器可能是门槛最低的子品类。 据财经网采访,寻找代工厂进行贴牌生产时,该行业的进入门槛仅为10万元。 数据显示,2013年全国空气净化器品牌数量为151个,2015年已达到689个。

依靠天时地利,第一批选手非常成功。 他们不仅赚到了钱,还赢得了“健康卫士”的美誉,名利双收。

此外,随着智能家居的兴起,空气净化器成为用户的“第一智能家居设备”。 一旦拥有了,你就会忍不住想买一件。 生态系统就是这样建立起来的。 不得不说,这算盘实在是太精明了。

但突然间,天气不好了。 在曾经是雾霾重灾区的北方,蓝天已成常态,空气质量指数再也没有出现过红色。 这个时候,人们还会花钱购买航空设备吗?

在谈销量变化之前,我们先看看人们对雾霾和净化器的关注度是否发生了变化。 毕竟,这是决定销量的最重要因素。 主要观察百度和微博的指数,一个搜索,一个社交网络,可以充分反映人们对雾霾和空气污染的关注和讨论的变化趋势。

第一个是百度指数。 我们用“雾霾”和“空气净化器”作为关键词,时间线更长。

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可以看到,从2012年开始,每年年底,雾霾、空气净化器的搜索最为热门。 冬天过去后,人气就会回落到正常值。 到了第二年冬天,它又开始被广泛讨论,如此循环往复。 。 但今年以来,可以看到搜索指数一直非常稳定在较低水平,即使入冬之后也没有出现波动。

微博热词的走势也是如此:

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消费者可以说是很现实的。 如果雾霾肆虐,净化器就会被抢购,直至断货; 但只要空气质量稍微好一点,净化器就会立即从他们的视线中消失。

而这种趋势是否也体现在销量上呢?

近期,各大电商平台纷纷推出净化器降价促销,这也体现了供需对价格的影响。 要知道,去年冬天的小米净化器一机难求。

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业内人士的看法或许更能反映问题。 无锡一家空气净化器生产企业接受华夏时报采访时表示:“每年旺季都会比上年增长20%左右。不过,今年10月份以来,空气净化器的订单量比去年有所增长。”往年不但没有增加,反而下降了30%。

专家此前预测,2017年中国空气净化器销售额可能达到1000亿元以上,2020年将达到3000亿元。针对这一预估,北京某厂商在接受华夏时报采访时表示:“这个数字肯定不会截至目前,今年线上空气净化器含车载台销量仅为300万台,略低于线上,两者加起来还远未达到1000万台。今年只有79亿元,即使下半年有增长,也远远达不到千亿。”

如上所述,我国空气净化器市场还处于非常初级的阶段,这不仅体现在市场占有率上,还体现在对产品的理解和接受程度上。 在消费者的传统印象中,空气净化器是用来去除雾霾的。 如果天空很蓝,这个塑料块就完全没用了。

但事实上,空气污染物不仅仅只有PM 2.5。 即使在看起来蔚蓝清澈的天空中,仍然存在许多污染物。 国内空气净化设备市场在用户教育方面还有很长的路要走。

但这都是后话了。 就目前而言,大众喜闻乐见的蓝天确实成为了空气净化器设备制造商的噩梦,其对销量的影响是毁灭性的。

空气净化器厂商何去何从?

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虎嗅曾发表文章《不是雾霾少了,只是消费者累了》,详细讨论了空气净化器厂商应对消费者“健康焦虑”的各种策略。 但现在预言成真了,雾霾确实减少了。 空气净化器厂家怎么看?

锤子科技今年也高调进军空气净化器市场,在11月的秋季发布会上发布了“呼吸轻松”空气净化器。 但老天似乎跟他们开了一个玩笑。 这款设备发布后,北方的天气出奇的好,人们对净化器的需求降到了谷底。 锤子科技工业设计副总裁李建业也在微博自嘲:

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作为入门级净化器的有力竞争对手,小米最近开始了一轮大规模的广告宣传。 公交车站、电梯等处都有小米净化器,然而,当抬头仰望蓝天时,网友纷纷调侃小米的广告费浪费了。

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其实,空气净化设备行业和医院、殡仪馆是一样的。 从伦理角度来看,他们似乎不应该期望空气质量继续恶化; 但如果真的一直都是晴天,他们就没有东西吃了。

而面对逐渐变好的空气(至少看起来更好)和消费者不靠谱的“健康焦虑”,未来的空气净化厂商该怎么办?

对于传统空气净化设备厂商来说,要么转型,要么继续深耕。 毕竟他们还是有技术和供应链基础的。 对于锤子、小米等互联网厂商来说,只能咬牙继续生产其他生态链产品。 毕竟,即便是最成熟的小米生态链,目前也有很多不太成功的产品。

与净化器上的绿色指示灯相比,消费者更喜欢看到的是蓝天。 空气净化器厂家,祝自己好运。


微波炉为什么不加热微波炉原理

家用微波炉的频率为2450MHz,电场方向每秒改变24.5亿次。 可想而知,产生的热量是巨大的。 微波炉使用微波来烹饪食物。 它们由电子真空管、磁控管组成,产生2450MHz超短波电磁波,通过微波传导元件——波导发射到炉内各个部分。 通过发射、传导和食物吸收,使食物中的极性分子(如水、脂肪、蛋白质、糖等)以每秒24.5亿次的极高速度振动。 并且振动引起的摩擦会导致食物内部产生高温来烹饪食物。

微波是电磁波的一种。 这种电磁波的能量不仅比普通无线电波大很多,而且还非常“有个性”:微波一碰到金属就会被反射,金属没有办法吸收或传导; 微波可以穿过玻璃、陶瓷、塑料等绝缘材料,不会消耗能量; 含有水分的食物不仅无法穿透微波,而且其能量也会被吸收。 微波炉就是利用微波的这些特性制成的。 微波炉的外壳采用不锈钢等金属材料制成,可以防止微波从炉内逸出,避免影响人们的健康。 食品容器由绝缘材料制成。 微波炉的心脏是磁控管。 这种被称为磁控管的电子管是一种微波发生器,可以产生振动频率为每秒4.5亿次的微波。 这种肉眼看不见的微波,可以穿透食物达5厘米深,并导致食物中的水分子随之移动。 剧烈的运动产生大量的热能,于是食物就被“煮熟”了。 这就是微波加热的工作原理。 在传统炉灶上烹饪食物时,热量总是逐渐从外部进入食物。 微波炉烹饪时,热量直接渗透到食物内部,因此烹饪速度比其他炉灶快4至10倍,热效率高达80%以上。 目前其他各种炉具的热效率无法与之相比。

微波炉由于烹饪时间很短,可以很好地保持食物中的维生素和天然风味。 例如,用微波炉烹调青豌豆,维生素C几乎不会损失。此外,微波炉还可以杀菌、解冻、干燥……


避免重拳锤在棉花上2024家电营销再校准

继上个春天淄博火出圈后,哈尔滨成为这个冬天的新一任黑马。

值得注意的是,两次现象级爆火事件均少不了社交媒体的推动和支持,官方数据显示,元旦三天假期期间,哈尔滨市累计实现旅游收入59.14亿元,而2022年全年,哈尔滨的旅游总收入仅499.2亿元。

社交媒体强大的造势能力吸引着各行各业的关注和入局。当前,在家电行业中,品牌建设的重要性被反复强调。近日,容声冰箱开启了40年来重大的品牌焕新活动;长虹自2023年年中开启品牌升级活动后,正持续加大品牌价值和品牌声量的传播;海尔、TCL等企业在今年的跨年演讲中也提到了品牌建设的重要性。

那么,在新兴营销渠道巨大的潜在机会面前,家电企业如何借势扩大品牌声量?又应该如何看待传统营销和转化率问题呢?

社媒、AI赋能高效营销,品牌应扩展精细化展示面

当前,抖音、快手、小红书等社交媒体的关注度仍在持续提升。官方数据显示,2022年抖音日均意图搜索PV(Page Views)已经达到10亿,到2023年,日均搜索量再增长1.57倍,短视频交易额增长了83%。营销属性更强的“种草”平台小红书每天的笔记曝光量也高达300亿次,日均搜索量近3亿次。

社交媒体依托于大量真实生活场景展开的新兴内容营销方式,相较于TVC、IP联名、代言、广告屏、赞助等传统营销方式而言,为企业提供了与消费者直接交流的互动触点,在国内外的营销环境中均占据越来越重要的地位。据云略咨询发布的《2023企业新媒体矩阵营销洞察报告》数据显示,预计2024年,短视频、社交媒介类型的广告市场份额将持续增加。

图片来源:云略Pro

记者以投资者身份询问海信家电关于近期容声冰箱品牌换新活动的具体实施计划,其相关负责人也表示将借势社交媒体:“通过深度挖掘消费者使用场景需求为出发点,聚焦主流社媒平台以原创UGC话题,吸引消费者关注度与裂变传播。”

出海品牌数据营销技术服务商OneSight创始人兼CEO李蕾表示,2023年家电行业海外营销同样趋向于社交化,家电品牌出海都会同步设立海外社交媒体矩阵,甚至有采用“社媒先行”的方式来为品牌造势。在2023年,家电行业基于契合当地特色节假日、文化习俗举办的营销和促销活动,以及体现产品带来消费升级体验的UGC内容、KOC“种草”活动等,带来了很高的转化率。

“随着懒人经济的兴起,我们看到国内清洁电器凭借自身产品设计、技术创新、品牌形象等方面优势在全球竞争中强势发力。出海早期品牌科沃斯、石头科技等在海外市占率持续升高,中国清洁家电全球化进程取得了新的增长机遇。”李蕾说到。

此外,社交媒体基于内容的营销方式,和传统电商平台的直播等营销方式正在发生融合创新,成为家电消费的新增长引擎。一方面,传统电商引入内容营销,淘宝平台将买家秀社区升级为逛逛、加大对短视频的投入,京东、拼多多也加入了视频和内容种草板块。另一方面,社交媒体借势2023年的店播潮流实现了增长,官方数据显示,抖音2023年的商家自播交易额同比增加4.45倍。

据云略咨询发布的《2023家电行业品牌社媒营销洞察报告》数据显示,目前布局社媒电商的家电行业各细分品类品牌,均有不同程度的跨平台运营,其中,传统大家电品牌如美的、海尔、格力等均实现了全平台运营。

除社交媒体外,AI、以及今年爆发的以大模型为技术支持的对话式交互正在成为营销活动的有力工具。一方面,各平台推出的大模型开辟了新的营销方式。记者在文心一言、淘宝问问上输入“推荐一款适合四口之家使用的洗碗机”,分别得到了具体型号的产品推荐。基于此,一位营销行业人士分析认为,当前,企业除了应该在百度等传统网页端制作精细化企业展示外,也应该在更多新兴平台布局精细化的品牌展示。

淘宝问问(左)、文心一言(右)

另一方面,大数据、算法等技术也正在赋能其他的营销渠道。近日,美的生活电器数字化相关负责人在“2023中国家电行业数智论坛”上分享了美的小家电个性化营销在大数据建设上的实践。当前,美的针对特定人群活跃的互联网或者内容场,建立了一套指标监控。能够根据品类特点为对应人群的潜在需求、热点、趋势点做定义,并通过对内部已购用户的分析识别选定品类和营销方式组合,最终带来的目标再回流到数据资产里进行品类提升。

而美的建立的另一套自动化采集程序,则通过对全网榜单热点做自动追踪,结合内部AIGC能力,智能生成脚本、文案等内容,再利用内部机器人在各渠道投放,通过大量内容覆盖的方式把产品快速围绕目标消费者做展示。实现了从采集热点到内容投放的全流程自动化。

李蕾认为,当前利用人工智能和大数据驱动分析已成为优化营销布局的关键。先进的分析工具可以帮助识别表现优异的渠道、有效定位受众并完善广告策略,最大限度地减少无效支出。“利用‘AI+大数据’来锚定目标消费者喜好、活跃时间等,再针对特定人群定制营销内容,并随时衡量营销效果,沉淀为企业再营销的数据库。这种方法不仅能最大限度地提高整体效率,还能与受众进行更个性化、更有共鸣的沟通。”

新旧渠道协同营销,追求健康的转化率

从大环境上看,根据近期联合国发布的报告,全球经济增长率将从2023年的2.7%放缓至2024年的2.4%,低于疫情前的3%。在这样的背景下,企业对营销转化率的要求越来越高。这也是近年来,在社交媒体上基于AI和算法优化带来更高转化率的“精准营销”概念火爆的原因之一。

对于2024年的营销规划,多家家电企业也提到了“高效”、“精准”等关键词。四川长虹方面表示将基于代表性产品与体育营销,实施精准传播。苏泊尔方面表示,将继续提升O2O及B2B渠道的营销效率。但过于精准的投放也有一定的弊端,即忽视对“大众”情绪的调动。一位营销业内人士分析笑称:“如果只有买得起茅台的人知道茅台,那茅台喝起来还有啥意思。”所以,在实际操作中往往需要避免极端地使用某种营销方式。

如同当前,新兴营销渠道更具话题度并不代表传统营销渠道的失效。TVC、代言、IP联名、广告屏投放等传统营销带来的单次大曝光依然是营销的重要渠道。近年来,也有很多家电企业通过传统营销方式实现破圈的案例。比如,2023年春节,海尔锁定央视主持人任鲁豫、撒贝宁拍摄独家定制视频;TCL联动《三体》拍摄创意态度短片《闪烁》、从开屏一秒看“宇宙闪烁”等等。

“传统营销方法在建立品牌知名度、可信度方面仍有其优势。”李蕾表示。相比于社交媒体上内容营销、种草式营销更适合产品层面的营销,传统营销方式则更有权威性、更适合品牌层面的营销。科特勒咨询集团(KMG)中国区管理合伙人、资深副总裁乔林认为:“如果企业在一段时间之内不能及时曝光品牌战略动向、技术创新成果等内容,可能会降低顾客对于品牌的信任。”

“在服务众多家电出海客户的过程中,我们发现如今的企业投资趋势转向更均衡的方式,通过传统和数字营销渠道的组合,来最大限度地扩大品牌的覆盖面和影响力。”李蕾说到。社交媒体、AI技术虽然能够带来更高的转化率,但企业也应该通过将新兴营销触点和传统营销触点结合的方式,来产生更优质、健康的转化。

在谈到这一问题时,乔林表示,当前中国企业的营销活动中确实存在触点之间缺少相互引导植入的问题。“目前,企业做营销最大的问题在于,将任何一个触点接触到的消费者都当做是新顾客,传递的内容是重复的。而实际上,消费者的需求和行为在不同时间点、不同触点上都是不同的。”

他分享了由菲利普·科特勒先生提出的“5A模型”:认知、吸引、问询、行动、拥护。分别代表用户和品牌发生链接的五个阶段,其中“行动”和“拥护”则对应消费者的“购买”和“复购存留”行为。比如,消费者在户外大屏上看到广告,可能会去小红书、抖音上搜索真实的用户测评,去线下实体店实际感受,再去淘宝、京东上看消费者评价或者是否有活动折扣,这是一个完整的链路。

图源:广告人知识星球

基于这样的用户行为分析模型,企业需要分别考虑将哪些触点作为拉新渠道,哪些触点作为初步的兴趣转化、引导关注、看直播、加购,最后又在哪里实现成交。并且,应该针对不同渠道的营销目标制定特定的营销内容。比如,有的企业将线下触点作为最后的成交渠道,那么,可能它线下的价格反而比线上更低。

因此,所谓的转化率并不仅仅局限于向销售端的转化,而是包括所有从用户行为5A模型中由上一级到下一级的转化。这其中就需要各个营销触点之间去做更好的引导配合,而不是各自为阵。

对于2024年的营销规划,家电品牌的营销布局各有特色。四川长虹方面表示2024年将围绕“科技长虹 产业报国”基于代表性产品与体育营销,强化品牌营销和品牌传播;海尔则立足企业全球化,搭建本土化营销;美的方面加大了数字化营销的投入。

基于上述分析,乔林总结表示,2024年,企业应该分两个视角做到全域营销:“一是消费者从认识品牌到产生需求的全过程,二是企业为了实现可持续成长所采取的全渠道营销之间的相互协同。”


智能洁净美丽舒适空间 2023中国智能卫浴行业趋势沙龙成功举办

每个有爱的人都善于探索生活的质感,在家中的专属空间里诠释生活中的一切精彩。 作为一天开始的浴室空间,人们期待的不仅仅是浴室家具的堆积,而是艺术与功能的互补。 基于此,6月7日,以“智慧洁净·美丽舒适空间”为主题的2023中国智能卫浴行业趋势沙龙在上海如期举行。 行业专家、知名学者、品牌代表、专业设计师、时尚家居媒体、小红书达人及相关媒体齐聚一堂,共同探讨卫浴行业新机遇,绘制行业发展新蓝图。

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碰撞技术思考

卫浴空间作为生活场景中最私密的空间,变化最为明显。 从铁艺脸盆架、老式蹲便器、拉绳冲水,到智能水槽、智能马桶,从“干湿分离”到“隔离空间”到“美革命”,消费者对卫浴空间的需求不断变化。卫浴行业也引领着卫浴行业产品创新的方向。

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智能化是卫浴产品的发展趋势已成为行业共识。 从进门时的智能感应灯,到马桶自动打开、自动加热、自动冲水、自动通风、晚上醒来的整个过程,你不需要在黑暗中寻找开关,而且您不必担心弄脏您的手。 “智能”的介入,让卫浴产品除了传统工具的属性之外,还有更多的发展空间和加速。

中国家用电器协会智能卫浴专委会高殿梅认为,智能卫浴产品让我们的生活更加和谐、舒适。 箭牌家居集团首席设计官王文琪表示,好的卫浴产品必须将功能与美观结合起来,服务于用户对空间或单品体验的需求。 在松下卫浴CTO刘翔看来,智能化并不是简单地将技术堆放在产品上,而是解决消费者需求的真正痛点,从而提高产品的舒适度。 九牧浴室柜设计部总监张杰表示,目前卫浴空间的智能化水平还有待提高,需要整个卫浴行业共同努力。

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对话设计美学

除了智能化带来的无限便利之外,注重卫浴空间颜值升级,成为消费者放松自我、抚慰心灵的另一大诉求。

清华大学美术学院教授邱松表示,美学的内涵是丰富的。 除了外观,真正体现的是使用过程中的交互和体验。 “卫浴产品的声音和品味将为用户创造美感。” 在他看来,未来家居美学的最终趋势是通过美学将人、环境、设备联系在一起,形成全方位的感受。 豪宅别墅特约设计师郭军认为,通过人性化、智能化的产品来实现我们相对舒适的居住环境是大势所趋。

总之,从美学角度介入卫浴空间,让卫浴产品成为家居空间设置的重要组成部分,很可能是未来家电发展的重要趋势。

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国家电网副总编辑刘英(左)与在家CEO兼联合创始人王晨阳(右)

首届《2023中国卫浴空间智能美学趋势》发布

在有限的卫浴空间中,如何发挥美观和智能的作用,人们需要什么样的卫浴空间和配套设备呢? 沙龙上,卫浴行业首次发布“2023中国卫浴空间智慧美学趋势”,将智能与美学融为一体。 发布称,据如家CEO兼联合创始人王晨阳介绍,这一“趋势”是基于对重点群体的深入研究和分析,汇集了众多行业资深人士和专家的深入观点,并参考了卫浴行业的最新技术和研究。 符合中国家庭实际痛点和需求、具有创新性和前瞻性、具有较高参考价值的趋势研究。

“空间美观、形态多样、智能互联、卫浴自成一体是当前卫浴空间升级的关键词。更美、更智能的卫浴空间将是新时代品质生活的代名词。在满足基本需求的基础上生理需求,每个人都需要释放压力,在家里获得另一个舒适区,一个更舒适、更健康的空间。”

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2023中国智能卫浴美学先锋联盟成立

“2023中国智能卫浴美学先锋联盟”在沙龙成立。 多家智能卫浴企业作为“先锋”加入联盟,共同助力智能美学卫浴发展。

如何为用户提供更加舒适健康的卫浴体验? 只有准确洞察消费者需求,不断迭代升级产品,才能适应卫浴行业的快速变化。 张杰介绍,在第27届中国国际厨卫设施展览会(以下简称“厨卫展”)上,九牧展出的i9pro智能杀菌马桶,以创新技术为核心,以东方美学为灵魂。 消费者青睐它。 据悉,i9pro智能杀菌马桶拥有360度银离子杀菌系统,杀菌率高达99%。 整个过程可以通过语音对话的形式进行操作,彻底解放双手。 松下卫浴新品鲸鱼S6智能马桶也在厨卫展上亮相。 通过革命性的升级,通过航空树脂机身、泡沫清洁技术、一体式设计等功能的有机结合,让用户日常如厕、马桶清洁变得更加轻松,有效提升家庭的美观和沐浴生活。 ”刘翔说。王文琪表示,如何“把智能带入温度”是艾睿卫浴一直在思考的话题。未来两年,艾睿卫浴产品将发生颠覆性变革。

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传统浴室满足了人们的生理需求,而智能浴室则让人们的生理需求更加舒适。 从适合到实用,从设计到风格,从科技到人文,从需求到品位,在居住空间的每一次演变中,卫浴空间的改变和升级对于生活品质的提升具有重要意义。

本次沙龙活动,寄托了嘉宾们对卫浴行业进步与发展的美好憧憬,也见证了他们对卫浴行业的热爱与探索。 未来,卫浴空间将为人们的生活创造更多有价值的功能。 正如中国家用电器协会副秘书长、国家电网总编辑卢胜华在致辞中表示,在更多卫浴企业同仁的不断努力下,未来会有更多更好的智能化卫浴场景解决方案将诞生,为消费者打造真正的舒适空间。


牛津大学打了中国AI的脸 我们只能受着

近期,牛津大学发布了一份名为《解密中国AI梦》的报告,通过对比硬件、数据、算法和商业四个指标,指出中国目前的AI实力约为美国的一半,这样的结果让一众信仰“中国AI领先世界”的人觉得“受到侮辱”,他们找寻着各个可能的角度进行还击,以证明中国AI的“强大”。

 

AI是一个全新的生态系统,不止于某一个商业层面,也不止于某一个技术层面,从基础层的数据及计算资源到应用层的解决方案,AI已经是一个完整的商业闭环。《解密中国AI梦》报告四项指标涵盖了整个生态,我们还击的点在哪里呢?我们似乎只能怀疑一下评判数据的准确性,尤其是投融资数据这块,国内专家认为我们的政府和机构对AI的推动力度是高于美国的,投资的力度也很大,这并没有在报告中准确地体现出来。既然我们不服气,那就把我国AI产业实力梳理一下,看一看我们强于何处,又弱于何处?

强大的应用层

AI在中国是一个不容错过的商机。富邦证券曾指出,由于AI运作过程中,大数据的训练与推理有助于提升与加快各种应用的实现,中国庞大的人口基数每年所创造出来的应用数据量,是其他国家所望其项背,受到政府政策进一步加持,中国AI企业布局将以大数据为基石,逐步推升至各层次。可见,我国AI在大数据上面的优势是被认可的,《解密中国AI梦》报告指出,中国在数据上有绝对的优势。2016年,中国拥有全世界20%的数据;美国的数据量占全世界的5.5%,在这一项指数上,中国遥遥领先。

从当前国内AI的局势来看,大数据优势在我国首先驱动的是应用层。相关调研数据指出,到2030年,人工智能将在中国产生10万亿元的产业带动效益。我国人工智能的应用将率先落地在数据积累丰富的行业,其最大影响的传统产业将会是金融、汽车、零售和医疗行业

从我国AI企业分布可以看出,我们在金融、公共安全、教育、工业制造、家庭家居和交通出行等众多应用领域都拥有代表企业。其中,商汤科技、云从科技、旷视科技、依图和BAT(百度、阿里巴巴和腾讯)等在生物识别领域有着很深的造诣;蚂蚁金服、京东金融、明略数据和阿丘科技等在大数据风控上具有一定的影响力;科大讯飞、小i机器人和云之声等则更专注于语音输入的研究。

总结来说,拥有大数据和市场优势,我国AI在落地上是领先的。

算力在精进

大数据优势驱动了我国AI在应用层的进步,AI的技术层和应用层紧紧相连,中国和美国实力对比又如何呢?

《解密中国AI梦》报告将算法和研究放在了一起,揭开了我国AI缺人才的伤疤。报告指出,在AI人才数量上,2017年中国的人才库中有3.92万人研究人工智能,占全世界AI人才的13.1%;而美国有7.87万AI人才,占据全世界的26.2%。在论文发表数量上,2015年中国学者在AAAI上发表的论文为138项,占据全世界的20.5%;而来自美国学者发表的成果数量为326项,占全世界的48.4%。好在我们深知自己在人才和研究上的短板,大多数大学都推出了AI专业。数据也表明,中国研究人员发起的专利申请,近年来也上涨了两倍。

在算法这块,中国AI并未处于明显的劣势。BAT、科大讯飞、海康威视等众多企业在深度学习模型和训练上面都表现出了不俗的实力。以科大讯飞为例,其在感知智能、认知智能以及两者的深度结合等领域均达到国际领先水平。深度神经网络的特点是需要大量的标注数据来训练模型,因为模型非常大,训练过程也需要大量的计算数据资源。可以说,大数据的优势也正在逐步提升中国在AI算法上面的竞争力。

我国AI也“缺芯”

《2017年中国集成电路产业分析报告》显示,当前中国核心集成电路国产芯片占有率低,在计算机、移动通信终端等领域的芯片国产占有率几近为零。AI概念炒的这么热,最终还是要落实到各个产业去,不能只停留在口号上,而芯片是产品落地的关键所在,靠进口迟早有一天还会被“卡脖子”。

当前,我国在AI芯片研究上有寒武纪、深鉴科技、地平线、比特、中天微和耐能等,相较于应用端的参与积极度显然是远远不够的。不过,好在我国AI芯片没有像传统芯片一样输在起跑线上,虽然要应对传统芯片巨头和科技巨头造芯的两面夹击,但在巨大的市场驱动下,做大做强有很大的希望。当然,AI芯片指的是专门针对AI算法做加速处理的芯片。产品落地不可能只用这一种芯片,我国整个电子产业“缺芯”让AI同样不能幸免。

虽然不愿意承认,但是《解密中国AI梦》报告确实点到了我国AI的痛处,我们不得不冷静的面对现实。除了政府政策和产品落地外,我们在AI发展上各个环节还很脆弱,尤其是人才、芯片和专利布局上面。我国AI还处于起步阶段,需要的不是打嘴炮争面子,而是知耻后勇,强芯强国。