3月洗碗机市场总结13套产品成为主流

在 内家电市场中,洗碗机直是 个“奇葩物种”。尽管早是 款“舶来品”家电,但 内消费者接受速度很快,迅速融入了 内市场,并且增长速度很稳定,即使是在疫情出现的2020年,依然保持着坚挺的增长速度。 

实际上,疫情的出现,反而对洗碗机市场的增长产生了推波助澜的作用。由于疫情的缘故,许多人选择在家办公,在家烹饪,自己开伙,厨房利用率有所提升,同时也带动了家中洗碗机的利用率。同时,由于洗碗需求的提升,洗碗机销量也逐步攀升,在疫情形势稳定之后,不少人已经养成了使用洗碗机的习惯,让市场基础更加稳固。

到了今年3月,洗碗机品类在线上线下双线市场依然保持高速增长的趋势。根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,3月线上市场产品零售额占比中,十三套产品份额同比上升明显,份额达到40.37%,是为品类之王,8套产品和6套产品零售额占比分别达到29.31%和11.96%,其未来可期,12套产品占比仅为4.08%,显得有些后劲不足。

线上均价方面,全尺寸嵌入式品类同比增长24.0%,水槽式品类同比增长10.0%,60*60CM嵌入式品类同比增长1.7%,抽屉式品类同比下降8.4%,台式品类同比下降7.3%,独嵌两用品类下降4.7%。目前看来,全尺寸嵌入式品类涨幅 快,但均价方面还是水槽式品类均价更高。

线上TOP20机型榜单中,外资品牌西门子 举拿下了11个席位,而 产品牌美的拿下6个席位,小米拿到2个席位,日系品牌松下拿到2个席位。虽然大势上,西门子的席位更多,但是美的能在重重围攻下拿下TOP1的席位,其实力仍然值得期待。此外,能够与这些品牌同场竞技的松下、小米,实力也不可小觑。

线下市场方面,13套产品依然大胜。根据奥维云网(AVC)监测数据显示,2021年3月洗碗机市场零售额为1.8亿元,同比上升149.9%,其中13套产品零售额占比为42.88%,为市场之王,其次8套产品和12套产品分别占比26.05%和21.11%,6套产品为4.62%。在双线市场均高占比的13套产品,显然已成为主流市场产品。

线下均价方面,台式涨幅 猛,同比增长32.1%,60*60CM嵌入式品同比增长15.2%,抽屉式产品同比增长9.9%,全尺寸嵌入式产品同比增长5.9%,水槽式产品同比增长1.4%,独嵌两用式产品同比下降3.7%,集成式产品同比下降2.6%。尽管集成式产品出现降幅,但它仍是行业均价 高品类。

线下TOP20机型榜单中,外资品牌西门子 举拿下9个席位, 产品牌老板拿到3个席位,方太拿到3个席位,COLMO拿到1个席位,美的拿到4个席位。尽管西门子品牌实力强大,但 产品牌“抱团”依然能够呈现抗衡之势。


电饭煲需求下降 是买买买不香了吗

曾几何时,消费者对于电饭煲产品几乎有着种谜 样的狂热,甚至不惜远渡重洋,跑到邻 日本大肆开启“买买买”模式。但到了现在,电饭煲相关需求却在回归沉寂,不再如往日般喧嚣。 

从3月电饭煲数据来看,电饭煲市场的确出现了 定的下滑。来自中怡康的家电口袋数据表明,2021年三月,电饭煲市场线下端零售额同比下降2.2%,零售量同比下降,线上端零售额同比下降9.5%,零售量同比下降13.7%。

3月的数据下滑,在前两个月份里就能看出端倪。同样来自中怡康的家电口袋数据显示,1月份电饭煲市场线下端零售额同比下降28.%,零售量同比下降31.0%,线上端电饭煲零售额同比上升13.7%,零售量同比上升5.6%。2月份电饭煲市场线上端零售额同比下降15.2%,零售量同比下降21.4%,线下端电饭煲零售额同比增长69.0%,零售量同比增长39.3%。

尽管在2月的线下端,电饭煲市场曾出现大幅度增长,但那主要是来自于与去年同期的对比。在去年2月,疫情正式爆发,家电消费市场也深受影响,销量 度低迷,特别是线下市场,受到的冲击更为严重,销量落入低谷;而到了今年2月,即使是恢复至平均水平,也比去年同期要高出 大截。

综合来看,电饭煲的需求整体上是呈下降趋势,而且与当年电饭煲为火爆的状况形成天壤之别。实际上,由于米饭在中式饮食中的特殊地位,电饭煲在中 人的厨房生活中可以算是 种刚需产品,但是这样的刚需产品,销量更容易趋于平稳,而非呈现火爆之势。

前几年,电饭煲市场出现的异常火爆之势,有 部分来自于对日系家电的盲目崇拜,让消费者趋之若鹜,而有些厂商也效仿日系产品,跟风仿制,还在宣传上有所夸大,吸引消费者。现如今,消费者更加理性,不再无脑跟风产品,而是会认真对产品进行选择,让大量跟风产品失去市场,从这个角度看,电饭煲市场不是遇冷,而是进入了 段理性期。

当然,这个理性期,也是电饭煲行业的 个调整期。当消费者回归理性之后,电饭煲厂商也可以更加关注消费者需求,来推出符合市场需求的创新型产品。比如前段日子曾经出现过的“低糖电饭煲”之类的创新电饭煲产品,已经可以看到厂商更加关注用户具体需求,并做出相应创新的方向。相信在未来的 段时间,电饭煲市场都将迎来 个“创新的春天”。


第七次人口普查结果公布 这些数据值得家电行业关注

5月11日, 家统计局公布了第七次全 人口普查主要数据结果。作为每十年开展次的重大 情 力调查,人口普查的重要性不言而喻,其数据将为未来各领域、各行业的发展规划提供重要信息支持。站在家电行业角度,这次人口普查数据同样透露出不少信息。 

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老年人口比重上升银发经济成掘金地

据数据显示,在年龄构成当中,60岁及以上人口为26402万人,占比18.70%(其中65岁及以上人口19064万人,占13.50%),比重与2010年相比上升5.44%,我 人口老龄化程度进 步加深。

可以预见,在未来 段时间,老年人口数量以及比重的增加将成为社会发展所面临的重要挑战之 。不过,如果从正面角度来看,伴随着老龄占比逐渐提升,针对老年群体的医疗、保健、生活用品、养老等领域也被赋予了更多的活力,“银发经济”成为值得期待的掘金点,据相关机构预测,银发经济市场规模将在2021年达到5.7万亿元,并在2050年时增长到106万亿元。

方面,生活水平的提高以及退休机制的完善,让银发群体的购买力不断增强,老年人过去的储蓄型消费也逐渐变成舍得为提高生活质量而投入;另 方面,子女、后辈等年轻 代也在银发经济中扮演着重要角色,其中,据 份消费调查显示,在给父母长辈挑选礼物时,带有健康、保健属性的家电产品成为不少人的 选。

如何满足庞大的银发群体消费需求,无疑值得包括家电在内的企业细心研究。不过,就目前看来,已有的家电产品与老年人消费需求之间仍存在不少错位,家电产品智能化,复杂的操作方式对老年人越来越不友好,面向该细分领域的产品也是少之又少,而 些标榜“适老化”的产品,也只是简单地停留在按键加大,功能减少等阶段,离真正满足老年人对于安全、便捷、健康等消费需求仍有相当的距离。如何才能让家电产品真正的“适老化”,将成为未来 段时间行业需要考虑的话题。

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“二孩”生育率明显提高,母婴市场值得期待

在年平均增长率方面,较上 十年(2000年到2010年)的年平均增长率有所下降,为0.53%,下降0.04%,但值得关注的是,0-14岁人口为25338万人,与2010年相比比重上升了1.35个%,少儿人口比重回升,意味着我 生育政策调整取得了积 成效,“二孩”生育率明显提升,出生人口中“二孩”占比由2013年的30%左右上升到2017年的50%左右。

少儿人口比重回升,与之直接相关的便是母婴市场。据BigData-Research发布的《2020年度中 互联网母婴市场研究报告》数据显示,自2016年开始,我 母婴市场规模就在不断增长,2020年我 母婴市场规模突破4万亿元,并预计未来几年仍将保持高位增速;母婴家庭育儿人均ARPU 次超过5000元,达到5207元,年度增长达11.9%。分析认为,虽然目前出生人口数量仍在走低,但 方面,整体基数依然庞大,另 方面,从长远来看,在生育鼓励政策的加码支持下,生育的潜力有望被激发。

母婴经济带动下,作为底下细分领域之 ,母婴家电可以预见将迎来机遇。据早前京东发布 份数据显示,母婴家电消费者占比已经达到34%,消费水平的提高,加上成为生育主力军90、95后更加超前、科学的育儿观念,他们更舍得投入给孩子花钱,对新事物的接受程度也越高,安全,健康,带来便捷体验的母婴家电产品受到了年轻父母们的青睐。另 方面,目前母婴家电市场远未达到饱和状态,母婴空调、母婴洗衣机、母婴等产品市场渗透率均不足0.5%,仍具备巨大的发展空间。

不过也要看到的是,目前不是母婴家电产品仍然是噱头大于实际,面对母婴消费群体不断升 的消费需求,如何针对母婴人群的使用习惯从舒适、健康、智能、安全等方面进行升 ,设计生产出真正好用的母婴家电产品,是家电企业抢滩母婴市场的 要挑战。

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男女比例105.07,单身经济走俏

人口普查数据还显示,在男女比例上,男性人口为72334万人,占比51.24%;女性人口68844万人,占比48.76%。总人口性别比为105.07。从数字上来看,中 男性比女性多3490万人,而据 家统计局2019年的数据显示,中 男性比女性多3049万人,这个数值正在持续增多。

能体现性别比例带来的影响,莫过于时下的单身现象。早前,央视财经曾经报道,中 有超过2亿人处于单身状态,庞大的单身群体,让“单身经济”迅速崛起。“单身经济”概念 早由经济学家麦卡锡提出,新时代的他们更加追求“悦己”消费,买自在,买寄托;另 方面,由于没有家庭负担,单身人士可以更自由、也更舍得花钱在自己喜欢的方面,在 线城市,大约40%的单身青年处于“月光状态”。

在“ 人食”、“ 人住”的情况下,家电产品也迎来了变化。小容量、高颜值、多功能的“迷你”家电成为单身群体的“心头好”,有调查报告显示,迷你洗衣机、迷你冰箱、单人火锅电磁炉成为了“单身/独居家具三件宝”。除了生活必备的家电产品外,像打着精致、健康生活旗号的破壁机、烘培机、酸奶机等提高生活质量的小家电产品,懒人经济下的扫地机器人、洗碗机,为宠物而设计的智能宠物屋、智能投喂机、饮水机等宠物家电,同样受到单身群体的青睐。

可以预见的是,“单身经济”将在未来 段时间持续崛起,对于家电行业来说,如何抓住单身人士的需求,打造出满足其需求的产品或者提供个性化需求服务,将成为其在“单身经济”蓝海占据 席之地的关键所在。

有行业人士向西柚表示,人口普查数据是 项重要的信息支持,对于家电行业而言,如何把握好风向,及时调整发展战略,将会是未来 段时间必须重视的议题。