抢滩年轻家电市场谁能抓人心

随着90后、00后逐渐成为家电消费主力军,年轻消费群体已经开始引领家电新风尚。为了抢占滩头,大批家电企业纷纷布局年轻化转型。然而,入局者众,推出的产品琳琅满目,究竟哪种类型的产品是年轻人所青睐的?哪个品牌能够最终抓住年轻人的心?且待我们一探究竟。 

“懂”年轻人是品牌破圈秘诀

洞悉年轻人的消费特点,“懂”得年轻人的真实需求,是家电企业敲开年轻市场的第一步。

对于年轻一代而言,注重生活品质,享受酷炫科技带来的高效便捷生活。像是小米推出了智能家庭套装,包括电视、窗帘、智能摄像机在内的众多产品实现了家庭互联及远程控制,让年轻人轻松做到一手掌控家庭设备。像是海尔智家(27.680,-0.18,-0.65%)布局的年轻品牌Leader,则推出了NFC功能,手机“碰一碰”即可开启空调、热水器,实现拍照洗衣等功能,解放双手,为年轻人打造智慧厨房、智慧洗护等场景。

另一方面,作为独立性强、个体意识浓厚的年轻人,愿意追求设计感、高颜值的产品。像三星聘请著名设计师操刀TheSerif华景系列电视,打破常规,将电视设计成360°无死角的高颜值家具;像Leader汲取法拉利跑车及炫酷耳机造型灵感,推出可以定制风的旋翼耳机空调……高颜值的家电产品给了年轻消费者耳目一新的观感,令品牌在激烈的市场竞争中先声夺人。

不得不提的是,智能+颜值之外,“潮玩一代”还愿意为新奇、潮酷、定制化的创意产品和服务买单。美的旗下品牌华凌对此颇有心得,近年来先后推出灵感盲盒,与人气年轻偶像合作,与酷狗耳机跨界联名等营销方式,通过创意营销抢占消费者心智,提升了品牌知名度。

年轻品牌备受年轻人喜爱,行业地位逐步攀升

在入局年轻家电市场的大战中,各个品牌侧重点不同,路子也有所不同,也取得了不一样的市场表现。那么,到底谁抓住了年轻人的心?或许,市场表现能给出答案!在群雄逐鹿的家电市场,已经有这样的年轻家电品牌,默默走进了行业TOP阵营。

中怡康W30报告显示,家电线上份额排名,前五位的除了大家熟知的海尔智家、美的外,年轻品牌Leader也榜上有名。其单品洗衣机更是以10.3%的线上销量份额跻身TOP3。这个品牌在2018-2020已连续三年业绩超百亿。像是小米,他的智能优势明显,智能家居体验的电视、智能音箱等产品反响不错。根据2021年家电爆款产品榜单显示,第一季度电视机热销产品TOP50中,小米上榜12款。

由此可以看出,年轻家电品牌正随着年轻消费群体的崛起,逐渐成为行业一股不可小觑的力量。然而究竟谁能在年轻消费市场这条新赛道上走得更远,还需要市场验证,让我们拭目以待!


聚焦少年儿童需求 格兰仕健康家电掀六狂潮

近期,有两个话题吸引了社会广泛光柱,是六 儿童节,二是三孩生育政策的出台。前者作为爱护儿童而设立的专属节日,是孩子们非常期待的 天,而后者让今年的“六 ”更加特别。 

6月1日,各地都掀起了呵护儿童健康的浪潮,大家从各自的领域出发,以守护广大少年儿童为目标导向,都在尽着自己的 份力量,作为 民家电品牌的格兰仕也不例外。

从母婴系列、空洗系列到微蒸烤系列等产品,格兰仕 直以健康家电爱护儿童、呵护家人老小。今年,格兰仕在全平台建立了六 儿童节的相关话题,并狂撒福利,助力家庭呵护孩子健康成长。

“格兰仕六 儿童节”活动以成长变化、亲子厨房、童年味道等为立足点,以温情回忆为情绪点,鼓励用户分享成长中的生活变化,如烹饪变化、家中家电的更换及相关故事等,与用户进行深层次沟通交流。

据了解,格兰仕各线上新媒体平台活动已整装待发,在今天陆续登录各大平台,只要积 参与活动,便有机会成为幸运儿,将电烤箱、榨汁机、调奶器等专属奖品带回家。

除此之外,格兰仕京东、天猫等旗舰店开展的“61开门红”“618大促”等活动接连拉开帷幕,优惠多多,福利多多。只需登录即可领取优惠券,更有限时5折优惠,先到先得。

近年来,格兰仕瞄准时代需求,推出了包括母婴、Mini滚筒洗衣机在内的诸多健康家电,暖奶器、辅食机等功能对标对点,满足了孩子的日常生活需求,让孩子的成长更加顺利。而三孩生育政策的施行既是对格兰仕健康家电的肯定与支持,也对他们的功能与特性提出了更高的要求。

此次活动既是格兰仕的又 次品牌曝光,也是格兰仕健康家电产品升 迭代的又 个契机。相对于成年群体,孩子们对健康家电的要求更“苛刻”,如洗衣机不仅要能将衣物上的污渍清洗干净,更重要的是杀菌消毒。

创业43年,格兰仕始终秉持“努力,让顾客感动”的宗旨,不断推进全品类健康家电体系建设,为用户创造健康又有品质的生活。此次格兰仕聚焦广大少年儿童,旨在了解儿童群体的真实需求,以输出更多高品质的健康家电产品,助力儿童健康成长。


智能晾衣架呈现较快增速 小品类市场大发力

近年来,晾衣架行业迎来的较快发展。从初的落地、外飘和手摇式晾衣架,发展到由电力驱动的电动晾衣架,再到目前市场开始火热的多功能集成式智能晾衣架,虽然是传统意义上的“小品类”,如今市场却迎来了发力增长。 

有行业分析人士表示,智能晾衣架因 大程度上满足了消费者“节省阳台空间、减轻家务负担”的个性化需求,因此该品类自兴起以来直呈现较快的增长速度,尤其在房地产精装修B端住宅市场,智能晾衣架市场得到了新的发展。

据奥维云网数据显示,2021年头2月精装智能晾衣架(机)配套市场成绩格外抢眼。2021年1-2月精装楼盘新开盘项目配套规模为27.7万套,同比下滑11.2%;而在精装修楼盘中,配置了智能晾衣架的项目配套达2.3万套,同比增长136.3%。

从城市等 来看,2021年头2月精装智能晾衣架(机)产品配置规模中,三成集中在新 线城市,同比增长52.6%。而从增长幅度来看,二线城市的同比增长 高,达1.6倍。而四线城市、三线城市、 线城市的配套规模增长幅度,均是高于 。

从精装智能晾衣架TOP10城市来看,TOP10城市中,除昆明外,如淮南、中山、武汉、北京、南京等TOP10都是 次尝新城市,从零到 ,实现了零的突破。而且TOP10城市重点集中在南方区域,也就是秦岭-淮南 线以南,梅雨季节覆盖的区域。但如今,有了这种阳台新神器,衣服晾晒对于我们来说,就只是举手之劳了。因此,我们相信,在生活水平和生活质量不断提高的当下,智能晾衣架(机)将会成为梅雨季节覆盖的南方区域每家每户不可或缺的标配型产品。

而在北方,像北京今年临时的沙尘暴的天气,当白天的我们上班后,它自动识别天气的功能就会自动收回所晒的寝具、衣服,更别说下雨自动收衣服、晴天自动的晾晒功能等等,更是受消费者喜欢。所以在北方,智能晾衣架(机)也是将来重要的家庭必需品之 。

精装楼市中,智能晾衣架的配套,少不了地产开发商的大力推动。据奥维云网(AVC)地产大数据监测显示:2021年头2月,中 恒大在精装楼市中配置智能晾衣架的配套规模,为1.5万套,与去年同期相比,增长了108.5%,其配置率高达31.4%,也就意味着每100套恒大新开的精装楼盘中,配置了31.4套的智能晾衣架。而50强房企如中海地产、金地集团、龙光集团等、非50强房企如爱情地产、宝能地产、美仁房地产等,都是第 次在精装楼市配置智能晾衣架(机)产品。

据奥维分析表示,2021年头2月,精装智能晾衣架(机)市场同比增幅达136.5%,我们认为助力精装智能晾衣架(机)市场高速增长,有如下三大原因。

是现阶段智能晾衣架(机)仍属于新兴品类,其市场规模基数小,不少房企开发商、业主消费者对智能晾衣架(机)产品的认知度、功能、了解还不够深入;因此其渗透率在精装市场目前仅为8.3%,仍处于低位。但是伴随着物联网、人工智能、5G等新技术的快速发展,智能家居产品在精装市场的不断快速提升,我们认为未来精装智能晾衣架(机)产品的增长空间非常大,市场需求持续向好。

二是开发商从终端发力,推动精装智能晾衣架(机)市场的快速增长。主要是房企50强如中 恒大、中海地产、金地集团等开发商与区域重点房企如美仁房地产、爱情地产等企业,都加大了对精装智能晾衣架(机)产品的关注,并且在精装楼市中配置了该产品,而且 些房企还把它作为楼盘的配套卖点予以重点说明,效果显著。而该产品的生产与销售企业,也加大了该产品与地产开发商的合作。根据智能晾衣架(机)行业龙头上市公司好太太在答投资者问题时明确回答:“(好太太)公司在与地产开发商的合作业务与中标项目大部分为楼盘的精装房项目,其中晾衣架(智能晾衣架)业务占比较高”。

三是现阶段精装智能晾衣架(机)配置主要市场集中在淮南、中山、武汉、北京、南京、昆明等城市,这些城市属于华东、华南、西南等区域,而这些区域重点集中在秦岭-淮河 线以南,属于典型的“梅雨季节”覆盖区域。这些区域像华东、华南属于经济发达区域,而西南属于高品质生活城市,因智能晾衣架(机)产品的多重功能特性+独有的自动晾晒功能(相关功能特性见稿件《这就是智能晾衣架!精装住宅市场同比增长24.2%,市场潜力巨大》)更容易获得当地房企、消费者的认可;同时,随着时代的发展,人们赋予阳台更多的功能和作用性能,智能晾衣架(机)功能特性就越来越为消费者熟知。我们认为,智能晾衣架(机)将来不但能够覆盖的全梅雨季节的区域城市,而且在北方,也能实现快速增长。