为全面展示山东主流家电品牌的网络传播效果和整体网络知名度,齐鲁晚报一点智库联合山东省家电行业协会对冰箱、彩电、空调六大品牌进行了总结梳理、洗衣机、厨卫电器、小家电等。 4月品类家电品牌公开数据,监测信息传播广度、传播热度、网络关注度维度,辅以黑猫投诉等平台数据的“商品负面评价值”指数,统计和加权计算 发布INC指数(即网络传播影响力指数),推出“山东家电品牌热榜”。

INC指数由传播广度、传播普及度、网络关注度、市场活跃度等多维度指标组成。 INC指数分值上限为1000。

4月榜单汇总

进入四月,气温迅速回升,家装季、婚庆季也如约而至。 新婚新居消费热情高涨,家电市场呈现旺盛活力。 为满足消费者对家电的购买和更新需求,不少家电品牌和卖场开展传统促销或全新的节日营销,如“海尔健康空调”、“格力四月沸腾山东”、“ 55银座欢乐季”等行业活动的高潮带动了客流和销售小高峰的创造。

在品牌表现方面,海尔在冰箱、洗衣机、厨卫电器三个子榜单中位列第一; 海信、格力、美的位列彩电、空调、小家电榜首。 热力数据显示,2023年首场城市地标步行活动“卡萨帝&银座·魅力明湖·春城步行”被主流媒体发布并全网广泛传播,有效带动海尔及卡萨帝全品类家电全网语音音量。

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4月热销榜-冰箱

4月,海尔、容声、美的在冰箱品类表现抢眼,位列前三。 其中,海尔冰箱在传播广度、市场活跃度、网络关注度三个维度均得分第一。 反映出海尔冰箱的相关信息涉及面广,吸引了众多网友自发搜索。 销量高,市场知名度高,广受消费者欢迎。

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4月热销榜-彩电

与上月相同,4月电视品牌排名前三的依然是海信、创维和海尔这三大传统电视品牌。 其中,海信在传播广度、传播热度、网络关注度三个维度得分第一,反映出品牌活动受到的关注度较高,在全网传播力较高。 据悉,海信电视E8系列新品发布的获奖话题受到了广泛欢迎,收获了众多粉丝的互动和自发传播。 创维彩电市场活跃度排名第一,在各大电商平台都有良好的品牌展示。

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4月热销榜-空调

随着4月气温回升,空调成为消费者购买的热点。 其中,位列榜单首位的格力空调在传播广度、传播热度和市场活跃度方面均得分第一。 据悉,一年一度的“四月格力沸腾山东”活动相关信息传播面广,受众传播意愿强。 同时,该品牌在空调品类中具有较强的市场竞争力。

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4月热销榜-洗衣机

在4月份的洗衣机排行榜中,海尔、小天鹅、美的依旧位列前三。 同时,各品牌INC指数较3月均有小幅上升。 其中,海尔洗衣机在传播广度、市场活跃度、网络关注度等方面都有不错的表现。 据热度活动消息,AWE(中国家电及消费电子博览会)与海尔联合推出全网新品直播。 相关信息广为传播,品牌相关产品受到全网广泛关注。

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4月热销榜-厨卫电器

4月份,厨卫电器中,集成灶和热水器是消费者关注的重点。 从品牌来看,海尔、美的、方太位居榜单前三。 其中,海尔在传播度和网络关注度方面表现出色,反映出其相关信息在网络上的广泛传播,吸引了众多网友的自发搜索。 而美的在传播知名度和市场活跃度方面表现更好,说明其厨卫产品在线上渠道的展示效果更好,销量更高。

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4月热销榜-小家电

与上月相比,4月份小家电INC指数整体上涨。 其中,美的作为综合家电品牌排名第一,以厨房小家电为主的九阳和苏泊尔分列二、三位。 其中,美的在传播广度、传播热度、网络关注度方面排名第一,反映出品牌相关信息覆盖面更广、传播效果更好、消费者主动搜索的意愿更高。

此外,格兰仕小家电的市场活跃度得分为4.55,排名第一。 热度数据显示,其相关产品在各大电商平台均有很好的展示,带动了市场活跃度的提升。

2023山东家电品牌热销榜(4月)总榜↓

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➣智库战略

研究发现,INC指数与电商平台的品牌策划水平、品牌内容质量和产品展示密切相关。

家电品牌可加强策划,打造爆款活动/爆款内容,形成传播热点,提升大众对品牌的持续关注度; 提高传播内容的质量和互动性,吸引网民自发互动; 增加品牌在电商实体平台的曝光率,增加品牌的市场份额; 加强品牌质量和服务,提高品牌美誉度和在线关注度; 并同时借助主流媒体平台,提升全网影响力……从而多维度提升INC指数,扩大全网体量,赢得流量和口碑。

每个月都有一个榜单,“数字”诉说着网络时代的竞争力。 5月“家电品牌热榜”将于2023年6月中下旬发布,敬请期待!

部分数据来源:齐鲁晚报一点智库Brand-C品牌竞争力数字实验室INC指数

报道:崔景良 卢泽坤

制图:夏阳

作词:许玉舟

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